Jak na produktové video?

Co je to produktové video?

Produktové video je krátký „film“, který atraktivním způsobem představuje produkt či službu tak, aby zákazníkům co nejatraktivnějším způsobem přiblížil kvality nabízeného zboží/služby.

Jaký je rozdíl mezi produktovým videem a reklamou?

Možná si říkáte, že je produktové video jen jiný název pro reklamu. Ač se tyto dva formáty mohou zdát na první pohled podobné, jeliokož slouží k propagaci produktu nebo služby, avšak existují mezi nimi určité rozdíly.

Produktové video má za cíl informovat. Představuje produkt v celé jeho kráse, detailně vysvětluje jeho funkce, vlastnosti a výhody. Často zahrnuje ukázky použití a má v divákovi vyvolat zájem.

Produktové video může trvat třeba jen několik sekund - záleží na složitosti produktu a množství informací, které je potřeba sdělit. Může mít pouze informativní charakter - tedy velmi jednoduchou formou produkt ukázat ze všech stran, nebo může být tvořeno zábavnou či jinak kreativní formou. Nejčastěji jej najdeme přímo na webu/e-shopu výrobce či prodejce či na sociálních sítích.

Cílem reklamy je primárně přesvědčit diváka k nákupu. Zaměřuje se na jeho emoce a vytváří touhu po produktu. Může být méně detailní než produktové video a zaměřovat se jen na největší benefity. Často využívá storytelling, humor, emotivní prvky a výzvy k akci.  Reklama bývá velmi kreativní a využívá různé vizuální a zvukové efekty, kterými se snaží diváka co nejvíce zaujmout. Nezřídka se používají populární písničky, díky kterým si na produkt vzpomenete, když je slyšíte v rádiu. Stejně tak tvůrci reklam vytváří zajímavé slogany, které si lidé osvojí. ( Např. Když ji miluješ, není co řešit. )

Co se týče délky, reklamy bývají kratší a to z více důvodů - vysílají se obvykle v televizi, kině, přehrávačích videí  či v rádiu, kde „čas stojí peníze“. Druhým důvodem je, že lidé neudrží příliš pozornosti, takže je diváky potřeba zaujmout rychle a efektivně.

Produktová videa jsou ideální pro e-shopy, prezentace produktů na webových stránkách či pro vysvětlení složitějších produkt. Reklama se zase využívá k zvýšení povědomí o značce a podpoře prodeje konkrétního produktu. Nezřídka kdy produktové video tvoří základ pro tvorbu reklamy.

Kdy se začala produktová videa využívat?

Jako forma marketingu a propagace výrobků, se  produktová videa začala objevovat ve větší míře s nástupem televizní reklamy v 50. letech 20. století, kdy se toto médium dostalo k široké veřejnosti. Před televizní érou se filmové reklamy objevovaly již ve 30. a 40. letech, ale byly spíše v kinech a měly omezený dosah.

S příchodem internetu a digitálních technologií v 90. letech došlo k další revoluci. Rozšíření přístupu k internetu a vývoj video platform jako YouTube v roce 2005 umožnily firmám vytvářet a distribuovat produktová videa efektivněji a na globální úrovni. Tato videa se pak stala klíčovým nástrojem v digitálním marketingu.

Proč jsou produktová videa tak účinná?

• Lidé si lépe zapamatují informace, které získali vizuálně. Video dokáže vyprávět příběh a vzbudit emoce, což je mnohem účinnější než pouhý text.
• Produktové video umožňuje ukázat produkt v akci a zdůraznit jeho výhody. Díky tomu si zákazníci mohou udělat lepší představu o tom, co mohou očekávat.
• Videa mohou výrazně zvýšit počet návštěvníků e-shopu, kteří se rozhodnou produkt skutečně koupit.
• Produktová videa lze použít na webových stránkách, sociálních sítích, v emailových kampaních a dokonce i v televizních reklamách

Než se pustíte do kreativy

Produktové video by mělo být nejen hezky zpracované, ale hlavně také efektivní. Proto než začnete s vymýšlením kreativy, odpovězte si na následující otázky:

• Jaký účel má vaše video?
• Jaký dojem chcete u lidí,kteří ho uvidí, vyvolat?
• Jaká akce by měla po shlédnutí následovat?

Chcete zákazníkům představit horkou novinku, kterou “prostě musí mít” a po shlédnutí videa čekáte konverze, nebo se chcete lidem pouze “nenápadně” vloudit do mozku a stát se jejich lovebrandem? Chcete lidem nový produkt pouze v rychlosti představit, nebo chcete poukázat na některé jeho vlastnosti, nebo ukázat, jak se používá?

Pokud ještě nemáte vytvořenou “personu” z předešlých marketingových kampaní, napište si také informace k tomu, kdo vlastně jsou lidé, pro které je video určeno:

• Jaká jsou potřeby a zájmy vašeho ideálního zákazníka?
• Kde se váš zákazník pohybuje?
• Jaký má věk?
• Jaký jazyk a styl komunikace s ním nejvíce rezonuje?

Jakmile budete vědět, komu chcete své video stylem a komunikací přizpůsobit a jaký má na takové lidi mít vliv, můžete se dát do tvorby scénáře!

Tipy pro tvorbu scénáře

Aby (post)produkční tým věděl, jaké záběry potřebujete natočit a jak je poskládat, budete muset vytvořit detailně rozepsaný scénář. Ten by měl obsahovat jednotlivé scény, délky záběrů, dialogy a další instrukce. Pomoci vám také může storyboard, díky nemuž můžete vizualizovat konečný produkt a usnadnit komunikaci v týmu.

Nezapomeňte, že video má lidem ukázat váš produkt v nejlepším světle. Soustřeďte se tedy na hlavní vlastnosti a přínosy produktu. Pokud ale chcete, aby si ho lidé dobře pamatovali a třeba ho i mezi sebou sdíleli, zkuste produktu vymyslet nějaký příběh:

• Využijte storytelling k propojení produktu s emocemi a potřebami diváků.
• Ukažte, jak produkt může potenciálním zákazníkům pomoci řešit jejich problémy, zlepšit život či naplnit jejich tužby.
• Ukažte produkt v akci a zdůrazněte jeho klíčové vlastnosti a benefity.
• Použijte srozumitelný jazyk a vyhněte se technickému žargonu.
• Jasně sdělte divákům, co chcete, aby po shlédnutí videa udělali - Může to být návštěva webu, nákup produktu, sdílení videa, nebo cokoli jiného, co souvisí s vaším cílem.

Produkce a postprodukce produktového videa

Vytvořit krásné produktové video můžete naprosto kdekoliv - u vás v kanceláři, venku nebo v profesionálním studiu. Každé z těchto prostředí má své výhody - kancelář je autentická, venku je přirozené světlo a ve studiu si zase můžete pohrát s pozadími a nasvícením. Je tedy jen na vás, které místo zvolíte. Mějte ale na paměti, že vizuál videa musí rezonovat s nároky vašeho publika.

Jaké budu potřebovat vybavení?

Na natáčení můžete využít jak profesionální kameru, tak i kvalitní telefon. Dnešní smartphony často dokáží vytvořit dostatečně kvalitní záběry. Podmínkou je však opravdu dobrý mikrofon - špatný zvuk může totiž diváky velmi rychle odradit. K osvětlení můžete využít jak přirozené světlo, tak profesionální osvětlení. Ideální je kombinace.

Jaké záběry je potřeba natočit?

Ujistěte se, že váš kameraman během natáčení udělá dostateční množství záběrů, abyste měli z čeho při postprodukci vybírat. Řídit by se měl samozřejmě scénářem, ale určitě nebude na škodu udělat pár záběrů navíc i z jiného úhlu.

• Natáčejte produkt z různých úhlů a v různých nastaveních, aby divák získal kompletní představu o produktu.
• Nezapomeňte na detailní záběry, které ukazují specifické vlastnosti nebo funkce produktu.
• Ujistěte se, že prezentace působí přirozeně a není přehnaná nebo umělá.

Jak záběry sestříhat?

Na střih budete potřebovat střihový software, díky němuž budete moci jednoduše spojit nejlepší záběry a zároveň přidat přechody, barevné ladění a titulky. Důležitou součástí je i hudba či jiné zvukové efekty. Dejte ale pozor, aby hudba byla přidána citlivě. Určitě nechcete, aby byla výraznější než váš produkt!

Jak video dostat mezi lidi

Produktové video můžete nahrát ke konkrétnímu zboží na váš web. Pokud však chcete k vám přivést i nové zákazníky, bude třeba ho umístit i jinam. Video tedy nahrajte na Youtube, Vimeo a/nebo na sociální sítě. Následně optimalizujte popisky a tagy videa pro vyhledávače, aby ho lidé snáze našli.

Video nezapomeňte také propagovat. Investujte do PPC reklamy, promujte příspěvek na sociálních sítích či pošlete mailing vašim stávajícím zákazníkům. Propagaci produktu a videa také můžete svěřit do rukou influencera.

Poté video analyzujte a optimalizujte:

• Sledujte metriky, jako je počet zhlédnutí, míra prokliků a konverze.
• Na základě dat analyzujte, co funguje a co ne.
• Vylepšujte svá videa na základě zjištěných poznatků.

Jak vypadá úspěšné produktové video

Chcete vidět, jak to vypadá, když se produktové video skutečně povede? Jsou výrobci, kteří své zboží umí skutečně prodat a vytvořit kolem nich téměř hysterii. Jedním z nich je společnost Apple.

Inspirovat se můžete například kreativním videem, které představuje iPhone 15 a jeho hlavní benefity.

Velmi kreativním způsobem své zboží představuje i společnost NIKE. Zajímavé je například představení bot LeBron 17.

Že boty lze prezentovat skutečně originálně dokazují i tvůrci z  Mondlicht Studios, kteří vytvořili velmi orignální animaci právě pro produkt společnosti Nike.

Dalším příkladem povedeného videa je HERO12 Black od GoPro. Toto video je naopak velmi obsáhlé a produkt popisuje do nejmenšího detailu. Popisy funkcí a výhod se prolínají se záběry, které s GoPro vytvořili jeho uživatelé. Díky fantastickým dynamickým záběrům vám tedy necelých 10 minut uteče jako voda a udrží vaši pozornost po celou dobu. Tedy pokud jste cílovka!

Inspirovat se můžete i třeba u výrobce nábytku IKEA, který v kraťoučkých videích dokáže navodit atmosféru a přesně vyjádřit, k čemu daný produkt je.

Než vaše produktové video vypustíte do světa

Součástí úspěchu vašeho videa je i SEO optimalizace. Nepodceňte tedy ani texty, které ho budou doprovázet a titulky. Udělejte si analýzu a využijte relevantní klíčová slova!

Inspirace na závěr

Nejlepší produktová videa často vynikají svým kreativním provedením, schopností zapojit diváka a efektivně komunikovat klíčové vlastnosti produktu. Klíčem k úspěchu těchto videí je ale také schopnost vyvolat emocionální reakci nebo vytvořit příběh, který rezonuje s diváky. Tato videa jsou často sdílena na sociálních médiích a mohou se stát virálními, což rozšiřuje dosah a vliv značky. Dobrými příklady jsou například:

1. Apple - Apple je známý výrobou produktových videí, která jsou esteticky přitažlivá a detailně prezentují design a funkce svých produktů. Videa jsou často doprovázena jasným a stručným vysvětlením inovací a výhod.
2. Nike - Nike se zaměřuje na inspirativní příběhy a emocionální propojení se zákazníky. Jejich videa často kombinují vysokou energii, sportovní výkony a silné vizuální efekty, což zdůrazňuje motivaci a výkon.
3. Dyson - Dyson využívá produktová videa k důkladnému vysvětlení technologie a inovací skrytých v jejich produktech. Videa jsou technicky orientovaná a ukazují, jak jejich produkty řeší běžné problémy.
4. GoPro - GoPro vyniká ve vytváření videí, která ukazují produkt "v akci". Tato videa často zahrnují záběry z první osoby z extrémních sportů a dobrodružství, což ukazuje odolnost a kvalitu kamery.
5. IKEA - IKEA vytváří produktová videa, která jsou informativní a uživatelsky přívětivá, často ve formě návodů na sestavení nebo tipů na zařízení domova. Jejich videa jsou praktická a často zahrnují humor.

Chcete si natáčení vyzkoušet v praxi? Podcastové studio v Praze je připravené a technik už čeká. Termín si zarezervujete online.